Війна змінила життя мільйонів — не лише зовні, а й всередині. Щоденні новини про втрати, переїзди, життя під постійною загрозою — усе це сильно вплинуло на психіку людей. Довгий час про ментальне здоров’я майже не говорили, і багато хто не звертався по допомогу. Хтось не наважувався, хтось просто не розумів, що вона потрібна.
Найчастіше людей зупиняє страх. Страх бути незрозумілим. Страх осуду. Страх, що твої переживання — «не настільки серйозні», щоб про них говорити. А ще банальне незнання, до кого звернутись. Щоб допомогти подолати ці бар’єри, агенція Pleon підтримала кампанію про ментальне здоров’я за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID), яке допомагало розвивати систему психологічної допомоги в Україні.
Завдання
Перед нами постало завдання розробити креативну концепцію, яка допоможе привернути увагу та змінити ставлення українців до теми ментального здоров’я, подолати стереотипи та показати, що звернення по психологічну допомогу — це нормально і необхідно. Над цією задачею ми працювали спільно з колегами Talan Com.
Що ми зробили
Під час роботи над концепцією креативна команда виокремила інсайт – я почуваюся пригніченою через травму, яку я пережила. Навіть якщо я не завжди хочу визнавати це, небо для мене більше не є блакитним.
Ідея ж концепції полягала в тому, що в українських традиціях існує образ птаха як символ внутрішньої сили, надії на краще майбутнє та віри в себе. І ми подумали чому б не зробити цей образ центральним елементом кампанії. Він відображатиме силу “Я можу…” нашої цільової аудиторії, їхню здатність розправляти крила, долати внутрішні бар’єри та звертатися за психологічною допомогою за підтримки USAID в Україні.
Креативна концепція була розроблена українською та англійською мовами для ширшого охоплення аудиторії та інформування міжнародної спільноти про психологічну допомогу, яку можуть отримати українці, завдяки підтримці партнерів. Важливу роль у поширенні кампанії відіграли таглайни та хештеги:
- ЗВІЛЬНІТЬ МОГУТНЬОГО СЕБЕ / UNLEASH THE MIGHTY YOU
#звільнітьсебе / #unleashthemighty - НА КРИЛАХ СИЛИ / MIGHTY WINGS or THE WINGS OF POWER
#накрилахсили / #wingsofpower - ШЛЯХ СИЛЬНИХ / MIGHTY WAY
#шляхсильних / #mightyway - СИЛА ПЕРШОГО КРОКУ / MIGHTY FIRST STEP
#силапершогокроку / #mightyfirststep - Я-СИЛА / ME-POWER
#я_сила / #me_power - ВИ — ТРИВАЛІ / RESILIENT YOU
#ви_тривалі / #resilientyou - СИЛА БУТИ / STRENGTH TO BE
#силабути / #strengthtobe
Також було створено унікальні ілюстрації, які відобразили історії людей, що звернулися за психологічною допомогою до кваліфікованих спеціалістів, і зображення з детальною інформацією щодо отримання відповідних послуг з додаванням QR-кодів та посилань.
