З початком повномасштабної війни аграрна галузь, одна з основних в українській економіці, опинилася під ударом. Через бойові дії, мінування полів, зруйновану інфраструктуру, логістичні проблеми та нестачу ресурсів багато фермерів втратили можливість працювати. Це загрожувало не лише врожаю, а й продовольчій стабільності як в Україні, так і за її межами.
Попри все, аграрії не зупинилися і навіть під обстрілами вони продовжували засівати поля. Міжнародні партнери допомагали з технікою, пальним, навчанням і логістикою. Зокрема, Агентство США з міжнародного розвитку (USAID) надало насіння та добрива 14 тисячам українських фермерів у межах програми AGRI-Україна. Завдяки цій підтримці багато хто зміг повернутися до роботи й пристосуватися до нових умов.
Завдання
Нашим завданням було створити креативну концепцію, яка дозволить розповісти історії українських фермерів, що отримали допомогу в рамках програми AGRI Україна.
Що ми зробили
Для реалізації завдання ми звернулись до креативної команди Talan Com і розробили лаконічну концепцію, яка привертає увагу, але не відволікає від головного – історій українських фермерів. Таким чином головною фігурою креативів стали люди та їх слова, які ми представили у вигляді асиметричних хмаринок.
У дизайні було використано природні кольори, які гармонійно доповнювали зображення герої і не привертали занадто багато уваги. Також ми додали графічні елементи, що асоціюються з сільським господарством та агробізнесом, такі як колоски пшениці, секатор та пакетик з насінням. Завдяки цьому концепцію можна було легко адаптувати та умовно показати чим займається кожен з аграріїв, що ділились своїми історіями.
